O evento acontecerá mesmo no dia 9 de setembro, uma terça-feira, no Flint Center for the Performing Arts — um auditório que fica em Cupertino, mesma cidade do campus da Apple. Estranhamente, ele não será no Moscone Center, em San Francisco, local tradicional dos anúncios da companhia. Já a data é bem estratégica: praticamente já no final da IFA 2014, quando as rivais já tiverem apresentado seus produtos. O evento será às 14 horas (horário de Brasília) e terá a cobertura ao vivo do TecMundo pelo site.
No convite, que tem o estilo simples e minimalista que a Apple adota há décadas, há apenas a data do evento e a frase "Gostaríamos de poder dizer mais", indicando que surpresas só serão reveladas na hora em que Tim Cook e seus colegas subirem ao palco.
Essa também pode ser uma bricadeira com a quantidade absurda de vazamentos relativos ao hardware do smartphone — algo no estilo "Vocês já falaram bastante, agora deixem a gente contar a nossa versão da história".
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